Televizor reytingi qanday aniqlanadi? Televizion tomoshabinlar. Televizion dastur

2024 Muallif: Leah Sherlock | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-17 05:52

Televizionning yuksalishi bilan televidenie reytinglarini oʻlchash media biznesning ajralmas qismiga aylandi. Ularni hisoblash va tahlil qilish nafaqat kanallar, aksiyadorlar va homiylar, balki teletomoshabinlarning o‘zi ham manfaatdor.

Birinchi olingan statistik ma'lumotlar televidenie siyosatini tartibga solish imkonini beradi, tomoshabinlar uchun esa reyting ular orqali televidenie dunyosi qonunlariga ta'sir ko'rsatadigan vositadir. Ushbu batafsil maqola savollardan xalos bo'ladi va televizor reytinglari qanday aniqlanishini tushunish imkonini beradi.

Reyting sanoatining asosiy tushunchalari

Ingliz tilidan "reyting" so'zi "baholash" deb tarjima qilingan. Bu ma'lum vaqt oralig'ida ma'lum bir dasturni tomosha qilgan tomoshabinlarning umumiy mavjud tomoshabinlarning umumiy soniga nisbatini hisoblash yo'li bilan olingan foizli xususiyatdir. Televizorni tomosha qilish reytingi faqat aholisi soni 100 mingdan ortiq boʻlgan yirik shaharlarda yashovchi 4 yoshdan oshgan aholi orasida oʻlchanadi.

Boshqa professional atamaTelevizor oʻlchovlari ulushdir – bu aniqlovchi koʻrsatkich boʻlib, dasturni amalda koʻrgan tomoshabinlar va maʼlum bir vaqtda televizorni endigina yoqgan yoki kanalni maqsadsiz almashtirgan odamlar oʻrtasidagi nisbatga asoslanib aniqlanadi.

Oxirgi guruh, goʻyo har bir alohida dastur uchun potentsial auditoriyadir. Televizion dastur va uning global muvaffaqiyati reyting ma'lumotlariga ham, hisoblangan ulushga ham bog'liq. Ular birgalikda tomoshabinlarning haqiqiy ehtiroslari va istaklarini aks ettiradi.

Televizor reytinglari notekis

Dasturlarni tomosha qilayotgan tomoshabinlarning haqiqiy va potentsial sonining taqsimlanishi notekis, bu koʻplab omillarga bogʻliq. Kunning vaqti katta ahamiyatga ega; masalan, teledastur ertalab yoki kechqurun, hatto ko'zga tashlanmaydigan translyatsiya ham yuqori ko'tarilish imkoniyatiga ega bo'lgan vaqtda prime-taymga tushishi mumkin, chunki odamlar ishga ketishdan oldin yoki undan qaytgandan keyin hech bo'lmaganda nimanidir tomosha qilishni xohlashadi.

Televizion dasturlarning reytingi qanday aniqlanishini tushunish uchun, shuningdek, televizor turiga qarab hisob-kitob turlicha sodir bo'lishini hisobga olish kerak: yer usti yoki kabel (sun'iy yo'ldosh). Birinchi variantda odam yigirmaga yaqin kanaldan birini tanlaydi, ikkinchi holatda esa 100, 150 yoki undan ortiq kanallardan birini tanlaydi! Muayyan auditoriya va uning didini maqsad qilib qo‘yish, tajribali teledasturchilarning qo‘liga o‘ynash, o‘z navbatida, tizimda ham farqlarni keltirib chiqaradi. Shuning uchun reytingko'ngilochar teleko'rsatuvlar, yangiliklar, bolalar dasturlari, "zamonaviy", ajoyib tok-shoular deyarli hech qachon tushmaydi - ularga doimiy talab mavjud. Mutaxassislar odamlarning manfaatlarini tahlil qiladi va ular asosida televizion tarmoqni moslashtiradi.

Oʻlchovlarni kim va nima maqsadda oladi?

Rossiyada reyting ma'lumotlarini hisoblash jarayoni ushbu sohadagi monopol tashkilot TNS GALLUP-MEDIA faoliyati tufayli amalga oshirilmoqda. Ushbu kompaniya ommaviy axborot vositalarining barcha sohalarida o'lchovlar bilan shug'ullanadi: radioeshittirish, Internet, jurnal va gazetalar. Qabul qilingan maʼlumotlar rasmiy deb tan olingan yagona maʼlumotdir.

Nega Gallup buni qilyapti? Shubhasiz, foyda uchun. Reyting - bu reklama bilan chambarchas bog'liq bo'lgan va birinchi navbatda reklama beruvchi uchun qiziqarli bo'lgan o'ziga xos televizion valyuta. Televideniye va teleko'rsatuvlar efir vaqtini sotuvchi vazifasini bajaradi va tomoshabinlar e'tiborini jalb qilishga xizmat qiladi, shuning uchun o'z mahsulotlarini reklama qilishni xohlaydigan reklama agentliklari tanlovda xato qilmasliklari kerak. Bunda ularga reyting deb ataladigan matematik statistika yordam beradi. Bu sizga ma'lum bir televidenie brendini sotib olish va ma'lum bir dastur namoyishi paytida o'z mahsulotingizni reklama doirasida reklama qilish uchun unga pul sarflashning rentabelligi haqida xulosa chiqarish imkonini beradi.

Qabul qilingan ma'lumotlar turlari va media rejalashtirish

O'lchov sotsiologiya faniga muvofiq amalga oshiriladi va 2 toifaga bo'linadi: haqiqiy va prognoz ma'lumotlarini aniqlash. Birinchi tur haqiqiy haqida xulosa chiqarish imkonini beradiMuayyan dasturni televizorda ko'rish va uning aholi orasida muvaffaqiyati. Bu translyatsiya tugagandan so'ng darhol aniqlanadi.

Kutilayotgan reyting reklama agentlariga moʻljallangan, lekin teleradiokompaniyalar tomonidan ham talab qilinadi. Birinchisi, o'zining uzoq muddatli kampaniyalarini rejalashtirish uchun ushbu turdagi ma'lumotlarga muhtoj, oxirgisi - transferning potentsial muvaffaqiyatini aniqlash uchun, u birinchi navbatda nima sotib olinishiga qarab, keyin ma'lum bir joyda havo tarmog'iga qo'yiladi. ma'lum vaqt.

Prognozlash koʻpincha oʻtgan natijalar va natijalar maʼlumotlariga asoslanadi va tadqiqot tashkilotlari faoliyati orqali ham, agar xohlasa, kanallarning oʻzlari tomonidan ham amalga oshiriladi.

Ammo shunga qaramay, turdan qat'i nazar, reyting qanday aniqlanadi? Ko'rinib turibdiki, teleko'rsatuvlar va odamlar juda ko'p va hammadan televizorning didi haqida so'rash - bu imkonsiz vazifa. Biroq, hamma narsa ancha oson - allaqachon tasdiqlangan usullar orqali, ko'pincha zamonaviy texnologiyalar yordamida amalga oshiriladi.

Teleshou reytingi qanday hisoblanadi: uni oʻlchashning iqtisodiy usuli

Tomoshabin kundaliklari, boshqa tadqiqot usullari singari, kamida bitta ishlaydigan televizorga ega uy xoʻjaliklarining panel namunasidagi umumiy maʼlumotlar toʻplamining bir qismi sifatida ishlatiladi.

Telemetriya uchun bir yoki bir nechta shahar tanlanadi va saylov uchastkalariga boʻlinadi. Ularda uy xo'jaliklari tanlanadi va ko'proq xilma-xillik uchun o'rganilayotgan oilalar tabaqalanadi - ularni birlashtiradigan bir yoki bir nechta guruhlarga bo'linadi.xususiyatlar (kasb, moliyaviy ahvol va boshqalar).

Kundalik - bu jadval bo'lib, unda vertikal ustunda televizor kanallari yoki dasturlari - qaysi reytingni aniqlash kerakligiga qarab, gorizontal esa - kunning vaqtini 15 daqiqalik intervallarga bo'lingan holda ko'rsatadi. Material oʻrganishga rozi boʻlgan barcha oila aʼzolariga (uy xoʻjaligiga) beriladi va har kim oʻzining shaxsiy koʻrish afzalliklariga qarab uni toʻldiradi.

TV hisoblagichlar

Ular elektron hisoblagichlar. Ular ma'lum bir vaqt oralig'ida ma'lum bir to'lqinga qancha televizor va radio sozlanganligini aniqlash va ro'yxatdan o'tkazish imkonini beruvchi maxsus hisoblash qurilmalaridir.

Ushbu "aqlli" mexanizm televizor reytinglarini aniqlashning yana bir qismi boʻlib, dasturni koʻrish boshlanishini soniyalargacha aniqlash imkonini beradi.

Sensor qabul qilgichga oʻrnatilgan. Qurilmani uy xo'jaligining u yoki bu a'zosi ishlatganda, ro'yxatdan o'tish talab qilinadi, bu masofadan boshqarish pultidagi har bir oila a'zosiga tayinlangan maxsus tugmani bosish orqali amalga oshiriladi. Ushbu amaldan so'ng, elektron hisoblagich ma'lum bir televizorda ishlab chiqarilgan barcha almashtirilgan kanallar va teledasturlarni avtomatik ravishda hisoblashni boshlaydi, shundan so'ng televizor ko'rish haqidagi to'plangan ma'lumotlar tunda Moskva ma'lumotlar markaziga o'tkaziladi.

Qurilmaning asosiy kamchiligi shundaki, u statsionar uy telefoniga ulangan, bu koʻpchilikumuman yo'q, yoki ma'lum bir vaqt oralig'ida (masalan, yozda dachada).

Soʻrovnomalar va telefon orqali soʻrovlar ham qoʻllaniladi.

Ijodiy g'oyalar va yangi yondashuvlar

Reyting ma'lumotlarini hisoblashning innovatsion usullari va yechimlari qayta-qayta taklif qilingan. Masalan, Amerika kompaniyasi televizor qabul qiluvchisi tomon burilgan yuzni avtomatik aniqlay oladigan qurilmani chiqardi. Bunday qurilmani uyga kiritish nafaqat shaxsiy hayotga tajovuz, balki xulosa chiqarish uchun etarli asos emas deb hisoblagan aholi tomonidan bu g'oya rad etildi, chunki oddiygina televizorga qaragan odam har doim ham dasturni bevosita tomosha qilmaydi.

Yuqorida tilga olingan Gallup tashkiloti AQSHning yetakchi radio tinglovchilar reytingini tahlil qiluvchi kompaniyasi bilan birgalikda peyjerga oʻxshash qurilma ishlab chiqdi. U so'ralgan respondent tomonidan muntazam ravishda taqib yuradi va odam uyda va tashqarida bo'lganida teledasturlarni tomosha qilish haqidagi ma'lumotlarni maksimal aniqlik bilan yozib oladi.

Oʻlchovlardagi xatolar va noaniqliklar

Ushbu usullarning aksariyati birgalikda qo'llaniladi, ammo tadqiqotchilar ularning har birining nomukammalligini qayd etishadi. “Tomoshabin kundaliklari” keng tarqalgan va arzonroq oʻlchov turi boʻlsa-da, aniq natijalarni aks ettiradi, jiddiy xatolarni oʻz ichiga oladi.

Elektron qurilmalar qimmatroq va respondent har doim ham ulardan foydalana olmaydi, chunkiAksariyat qurilmalar uy televizorlariga ulangan. Odamlarning ish joyida yoki turli ko'ngilochar maskanlarda teledasturlarni tomosha qilish hisobga olinmaydi. Bundan tashqari, odam dasturni haqiqatda ko'rmasligi mumkin, lekin uni faqat fon uchun yoqadi. Bundan tashqari, so'rovlar kichik shahar va qishloqlar aholisini butunlay e'tiborsiz qoldiradi, shu bilan birga ularning aholisi o'z televideniyesini afzal ko'rishlari mumkin.

Biroq, bu notoʻgʻri yoki toʻliq boʻlmagan maʼlumotlar hali ham haqiqiy hisoblanadi. Nega? Chunki hozirda ushbu mavjud variantlar kanal direktorlari uchun tomoshabin qaysi dasturlarni ko‘rishni afzal ko‘rishi haqida ko‘proq yoki kamroq haqiqiy xulosa chiqarishning yagona yo‘li hisoblanadi.

Reyting sanoati yil sayin takomillashib bormoqda, televideniye bozoridagi eng ob'ektiv, real vaziyatni aks ettirish uchun tadqiqot usullari aniqroq va yaxshilanmoqda.

Koʻtarilishlar va pasayishlar

Reytinglar oʻzgaruvchanligi tufayli koʻp jihatdan birja koʻrsatkichlariga oʻxshaydi. Har qanday tashqi sabablar butun biznesdagi vaziyatni tubdan o'zgartirishi mumkin. Odatda, rasmning to'liq o'zgarishiga global yoki ichki siyosiy tartibsizliklar sabab bo'ladi, chunki aholining aksariyati vaziyatni boshqarish uchun axborot dasturlari yordamiga murojaat qiladi, shuning uchun bu dasturlarning reytinglari sezilarli darajada oshadi.

Oddiy iqlim va tabiiy anomaliyalarda ham xuddi shunday holat kuzatilmoqda: masalan, bir necha yil avval Amerika Qoʻshma Shtatlaridan birinchi marta kuchli zilzila oʻtgan edi.5,8 magnitudali, undan keyin aeroportlar va jamoat transportini ishlamay qolgan Iren to'foni. Bu vaqt ichida ob-havo maʼlumotlari koʻrsatuvlari reytinglari uch barobardan koʻproq oshdi, baʼzi shtatlarda esa bundan ham yuqoriroq reytinglar kuzatildi.

Shunday qilib, tashqi dunyoning har qanday beqarorligi reyting tizimida jiddiy oʻzgarishlarga olib kelishi mumkin. Vakolatli media rejalashtiruvchilar va televideniye xodimlarining vazifasi to'satdan, to'satdan tushishlarga tezda javob berish va havoni joriy so'rovlarga moslashtirishdir.